Sursă: Mediafax.ro

FIFA a decis să introducă pentru prima dată pauze de hidratare de trei minute în timpul fiecărei reprize la toate cele 104 meciuri ale Cupei Mondiale 2026. Această măsură are scopul de a proteja sănătatea jucătorilor în condiții de temperaturi ridicate, dar și de a crea o oportunitate de venituri importante pentru televiziuni.

Implementarea acestei reguli a fost anunțată înainte de startul turneului, care se desfășoară în SUA, Mexic și Canada, în perioada 11 iunie – 19 iulie 2026. Potrivit unor estimări, o reclamă difuzată în aceste pauze ar putea valora între șapte și nouă milioane de dolari, ceea ce face ca aceste intervale să devină extrem de profitabile pentru televiziile care transmit competiția.

Ce impact au pauzele de hidratare asupra meciurilor și publicității

FIFA invocă protecția sănătății și siguranței jucătorilor, dar această măsură a fost comparată cu modelul sportiv american, unde pauzele programate sunt o practică obișnuită. În plus, turneul include un spectacol la pauza finalei, susținut de Shakira, similar cu show-ul de la Super Bowl, unde opririle pentru reclame sunt frecvente.

• Turneul se desfășoară în SUA, Mexic și Canada, în perioada 11 iunie – 19 iulie 2026
• Se estimează că reclamele difuzate în pauze pot ajunge la valori între șapte și nouă milioane de dolari pe spot
• Audiența finalei din Qatar 2022 a fost de peste 1,4 miliarde de telespectatori
• Unele televiziuni, precum ITV din Marea Britanie, au anunțat că nu vor difuza reclame în aceste intervale din motive de reglementare

Reacțiile și scepticismul față de noile pauze de hidratare

Fotbalul european este cunoscut pentru jocul continuu, fără opriri programate, iar puriștii consideră aceste pauze o tendință de americanizare a sportului. Unii fani și experți avertizează că prea multe reclame pot enerva spectatorii și pot diminua implicarea emoțională în meciuri.

Deja, pauzele VAR au generat nemulțumiri, iar un sondaj în Premier League a arătat că doar 3,3% dintre suporteri consideră că experiența meciurilor s-a îmbunătățit cu această tehnologie. FIFA nu a anunțat dacă pauzele de hidratare vor deveni o practică permanentă, în condițiile în care edițiile din 2030 și 2034 se vor desfășura în țări cu temperaturi extrem de ridicate.

Michael Johnson, analist la S&P Global, estimează că reclamele din aceste pauze pot atinge prețuri similare cu cele din Super Bowl, adică între șapte și nouă milioane de dolari pe spot publicitar, reflectând o oportunitate uriașă pentru televiziuni și sponsori.